Sursă: Observatornews.ro
Disney a anunțat un nou parteneriat cu TikTok, care va permite creatorilor de conținut să utilizeze legal fragmente din filme și seriale ale companiei în videoclipurile lor. În urma acestei colaborări, utilizatorii vor putea integra secvențe din francize precum Star Wars, Toy Story sau universul Marvel în clipurile postate pe platforma TikTok și pe noua platformă Verts, lansată recent de Disney.
Citește și: FIFA a închiriat un birou în Trump Tower cu 41.000 de dolari pe lună
Inițial, programul va fi lansat în Statele Unite, urmând să fie extins în alte țări. Cele două companii nu au comunicat detalii despre valoarea financiară a acordului, însă anunțul vine după eșecul unei colaborări anterioare între Disney și OpenAI, estimată la un miliard de dolari, care prevedea utilizarea personajelor Disney în videoclipuri generate cu inteligență artificială. În martie, OpenAI a decis să închidă instrumentul de generare video Sora pentru a se concentra pe alte proiecte.
Impactul acordului Disney și TikTok asupra creatorilor de conținut
Asad Ayaz, directorul de marketing și brand al Disney, a afirmat că "astăzi, fanii sărbătoresc poveștile noastre în moduri complet noi". Noul parteneriat va facilita distribuirea fragmentelor din filme și seriale, reducând riscul ca videoclipurile conținând conținut Disney să fie eliminate din cauza încălcării drepturilor de autor. În plus, creatorii selectați vor putea beneficia de promovare suplimentară și vor avea acces la evenimente exclusive organizate de Disney.
- Parteneriatul va permite utilizarea legală a fragmentelor din francize precum Star Wars, Marvel și Toy Story
- Inițial, programul va fi lansat în SUA și ulterior extins în alte țări
- Platforma Verts, noua platformă Disney, va găzdui și clipuri cu conținut licențiat
- Creatorii de conținut vor putea participa la evenimente speciale și campanii de promovare
- Parteneriatul reflectă creșterea influenței influencerilor în strategiile de marketing ale marilor companii
Relevanța influencerilor în industria divertismentului
Colaborarea dintre Disney și TikTok subliniază importanța tot mai mare a creatorilor de conținut în promovarea filmelor și serialelor. Potrivit unui raport Oxford Economics, în 2024, creatorii de pe YouTube au contribuit cu peste 2,2 miliarde de lire sterline la economia Marii Britanii, susținând aproximativ 45.000 de locuri de muncă. În plus, companiile acordă atenție și influencerilor de nișă, care au comunități mai mici, dar foarte receptive și implicate în recomandări.
Disney intenționează să extindă platforma Verts în alte piețe, urmând să devină un instrument important în promovarea noilor lansări și în consolidarea relației cu publicul tânăr și activ pe rețelele sociale.