O lansare a colecției 'Royal Pop' de la Swatch și Audemars Piguet a declanșat scene de haos și conflicte în fața magazinelor din întreaga lume, cu prețuri de revânzare ce ajung la mii de franci elvețieni.
Evenimentul a avut loc sâmbătă în magazine selecte din Londra, Paris, Milano, Zurich și New York, unde cozi uriașe s-au transformat rapid în conflicte violente între cumpărători și speculanți.
Citește și: FIFA a închiriat un birou în Trump Tower cu 41.000 de dolari pe lună
Prețurile oficiale ale modelelor variază între 350 și 375 de franci elvețieni, însă pe platformele second-hand, unele ceasuri se vindeau cu peste 4.000 de franci. În cazul colecției complete de opt ceasuri, revânzătorii cereau chiar și 16.000 de franci elvețieni.
Ce prețuri au modelele Swatch și Audemars Piguet din colecția 'Royal Pop'?
Modelele de buzunar colorate, inspirate de designul Royal Oak și gama Pop din anii ’80, au fost puse în vânzare în magazinele Swatch din întreaga lume, dar au atras și reacții negative din cauza comportamentului agresiv al cumpărătorilor.
- Preț oficial între 350-375 de franci elvețieni
- Revânzări online cu peste 4.000 de franci pe model
- Revânzări complete de colecție la peste 16.000 de franci
- Scene violente și intervenții ale poliției în mai multe orașe
- Magazinele Swatch au fost temporar închise sau au suspendat vânzările
Reacțiile oficiale și impactul asupra brandurilor
Oliver Müller, fondatorul LuxeConsult, a declarat că situația reflectă o execuție slabă a unei idei bune, iar imaginea ambelor branduri, Swatch și Audemars Piguet, riscă să fie afectată grav.
Swatch a făcut apel la calm și a anunțat că colecția va fi disponibilă pe termen lung, în timp ce autoritățile din mai multe orașe au intervenit pentru dispersarea mulțimilor și restabilirea ordinii.
Directorul executiv al Swatch, Nick Hayek, a subliniat că această colaborare reprezintă un semnal puternic pentru atragerea unui public tânăr, însă reacțiile negative au pus în pericol imaginea companiei.
În concluzie, evenimentul a evidențiat riscurile unei lansări agresive și a reacțiilor speculanților, afectând percepția asupra brandurilor de lux și generând un scandal internațional.