Sursă: Hotnews.ro
Producătorul danez Novo Nordisk a anunțat vineri că a solicitat unei instanțe din SUA emiterea unei măsuri provizorii pentru a suspenda reclamele companiei americane Eli Lilly la medicamentele împotriva obezității și diabetului. Evenimentul are loc în contextul unei dispute acerbe pentru supremația pe piața globală a acestor tratamente.
Citește și: Ministerul Finanțelor a împrumutat aproape 1,5 miliarde de lei de la bănci la o dobândă de 7,09%
Solicitarea vine după ce, marți, Novo Nordisk a dat în judecată Eli Lilly, acuzând compania americană de publicitate înșelătoare și concurență neloială. În comunicatul oficial, firma daneză susține că reclamele Lilly se bazează pe studii învechite și induc în eroare consumatorii, prezentând medicamentele lor ca fiind superioare celor ale danezilor.
De ce s-a ajuns la conflictul juridic între Novo Nordisk și Eli Lilly?
Disputa a izbucnit din cauza comparațiilor făcute de Eli Lilly între dozele maxime aprobate ale medicamentelor Zepbound și Mounjaro și cele ale produselor Wegovy și Ozempic, fabricate de Novo Nordisk. În plus, compania americană a omis în campaniile sale versiuni mai noi, cu doze mai mari, ale medicamentelor daneze, despre care se afirmă că asigură o pierdere în greutate mai semnificativă.
- Reclamele Lilly compară doze mai mici cu cele mai mari ale medicamentelor daneze
- Se susține că Lilly a folosit studii învechite pentru promovare
- Disputa are loc pe o piață estimată să atingă peste 100 de miliarde de dolari în SUA
- Solicitarea Novo Nordisk vizează retragerea campaniilor publicitare
- Se cere difuzarea de mesaje rectificative pentru consumatori
Ce impact are această dispută asupra pieței medicamentelor?
Analistul Evan Seigerman afirmă că acțiunea în instanță reprezintă o încercare a Novo Nordisk de a schimba percepția publicului și de a-și proteja poziția de lider în domeniu. În același timp, Sven Borho, partener la firma de investiții Orbimed, consideră că această bătălie juridică nu va influența semnificativ campaniile de marketing ale celor două companii, ci va direcționa mai mult atenția asupra portofoliului de cercetare și dezvoltare.
Conflictul dintre cei doi producători continuă să fie urmărit cu interes de specialiști și de consumatori, într-un domeniu în care inovația și percepția publică pot decide câștigătorii și pierzătorii pieței.
În concluzie, războiul juridic pentru reclamele medicamentelor împotriva obezității reflectă lupta acerbă pentru dominanță în sectorul farmaceutic, unde fiecare companie încearcă să-și asigure avantajul competitiv prin metode legale și publicitare.